Motion design vs Animation – Quel format pour quel film d’entreprise?

Motion design ou animation, choisir le meilleur format pour sa vidéo d’entreprise

Qu’est-ce que le motion design ?

Le concept du motion design consiste tout simplement à mettre ne mouvement des éléments graphiques (par définition immobiles) en mouvement. Cela va d’une simple animation de textes ou de logo à de l’animation de formes géométriques plus ou moins complexes comme dans le film suivant.
En revanche, dès lors qu’il s’agit de réaliser une animation complexe comme, par exemple, l’animation d’un personnage qui marche de façon naturelle, nous sommes là, dans de l’animation.

De plus, un autre élément à prendre en compte est l’aspect narratif de la mise en image.
Le motion design illustre des concepts alors que l’animation est généralement dédiée à une narration plus subtile, où à priori, il est important de « raconter une histoire », d’embarquer le spectateur dans une émotion.

Quel est alors l’intérêt du motion design si l’on peut se contenter d’une simple infographie ?
La principale force du motion design réside dans sa capacité à illustrer de façon efficace des concepts abstraits.

  1. Et c’est la là toute la force de l’image ! Avec le motion design et la liberté graphique que lui confère finalement sa simplicité, il est devenu extrêmement aisé de mettre en image des idées complexes. Avec des formes, du mouvement et juste un peu d’imagination, vous pouvez exprimer visuellement ce qui est si compliqué à expliquer avec des mots.
  2. Le style graphique du motion design est universel. Le motion design est efficace car, en effet, son style épuré n’est pas clivant, il ne heurte pas et chacun y trouve “son compte”. C’est le Ikea de l’esthétique, le design suédois de l’univers du film. C’est en cela qu’il puise sa force.

Qu’est-ce que l’animation ?

Le terme d’animation est un terme générique, qui englobe le motion design. Toutes les techniques mettant en mouvement de l’image sont de l’animation, comme le dessin animé traditionnel, créé image par image par exemple.
On peut dire que l’animation est une forme plus aboutie, voire artistique comparativement au motion design.

Sachant cela, comment fait-on la différence entre animation et motion design.
Il y a deux éléments essentiels à retenir.

  1. L’animation est réservée à une narration plus élaborée où planter un décor, faire naitre des émotions, susciter des sentiments et en définitive embarquer le spectateur dans une histoire est l’élément fondateur du film
  2. Le motion design, est lui très utile pour réaliser un film informatif ou l’ambition est de transmettre de la façon la plus efficace possible de l’information factuelle. L’idée est de compléter le plus simplement possible par l’image, le discours de la voix off.

Alors Motion Design ou Animation?

Privilégiez l’animation lorsque le but est de toucher votre cible plutôt au cœur qu’au cerveau.
L’animation est à considérer comme un vecteur d’émotion pour délivrer un contenu complexe.

A contrario, le motion design est la technique de réalisation de film à privilégier pour des contenus didactiques sur des formats souvent plus courts.

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